Sommaire

Reacute;sumeacute; en chinois I

Reacute;sumeacute; en franccedil;ais II

1. Introduction 1
2. Lrsquo;aperccedil;u de la situation actuelle 2
   1. La position de la france dans le monde：comme la royaume de luxe 2
   2. les crises que lrsquo;industrie de luxe franccedil;ais connaicirc;t 2
3. Les causes de la reacute;cession de lrsquo;industrie des produits de luxe franccedil;ais 4
   1. le vulgaire a de lrsquo;impact sur lrsquo;eacute;leacute;gant 4
   2. la transformation du modegrave;le drsquo;exploitation de lrsquo;industrie du luxe 4
   3. La monteacute;e du nouveau luxe 5
   4. la surexposition et lrsquo;eacute;mergence de faux 6
   5. le changement de lrsquo;eacute;conomie 7
   6. les Changements sur le marcheacute; chinois 7
4. Les effets de la reacute;cession de lrsquo;industrie du luxe franccedil;ais 8
   1. les effets neacute;gatifs 8
   2. les effets positifs 8
5. Lrsquo;avenir de la France devant la reacute;cession de lrsquo;industrie du luxe 10
   1. Les mesures vers une ameacute;lioration de la situation 10
   2. les mesures des entreprises 10
      1. rejuster le prix 11
      2. Le marketing sur Internet 11
      3. Lancer les nouvelles lignes 11
6. Conclusion 13

Reacute;feacute;rences 14

Remerciements 15

摘要

自十六世纪以来，法国奢侈品之风迅速发展起来，直至 20 世纪八十年代到

达鼎盛，法国奢侈品几乎垄断全球市场。随着 90 年代底，法国路易威登集团透支，葡萄酒公司裁员以及中东商人离开法国市场，法国奢侈品行业受到重创。之后，随着世界总市场的扩大，法国奢侈品所占份额不断下降，虽然产品总价值在增加，但是法国产品的领导作用却削弱了。奢侈品行业发展速度逐渐放缓，隐隐有了衰退迹象。今日，面对意大利，美国，德国的竞争，以及中国市场的竞争， 新型奢侈品的兴起，法国奢侈品不再处于一枝独秀的地位。面对国际激烈的竞争， 法国奢侈品地位接连受到重创，这是否预示着法国奢侈品品牌风光不再。这其中的种种原因值得让人深思。

本文的主要目的在于证明法国奢侈品市场目前存在的衰退现象以及探究法 国奢侈品市场衰退的各方面原因，其中包括经济原因，社会原因和消费者心理原因等。此外，文章也会谈论到奢侈品市场衰退带来的影响，包括正面和负面影响。最后，本文也会针对法国奢侈品衰退给出一些个人看法和应对措施，希望法国在激烈的国际商业竞争中能克服困难，再创辉煌。

关键词：法国；奢侈品衰退；原因；措施

Reacute;sumeacute;

Depuis le 16egrave;me siegrave;cle, la mode du luxe franccedil;ais s#39;est rapidement deacute;veloppeacute;e, jusqu#39;aux anneacute;es 1980, ougrave; l#39;industrie du luxe franccedil;ais fut agrave; son apogeacute;e, le luxe franccedil;ais eut mecirc;me le monopole du marcheacute; mondial. Pourtant agrave; la fin des anneacute;es 90, alors que Louis Vuitton fut deacute;couvert, les socieacute;teacute;s de vin reacute;duirent leur personnel et les marchands du Moyen-Orient ont quitteacute; le marcheacute; franccedil;ais, et l#39;industrie du luxe franccedil;ais a reccedil;u un coup de masse. Plus tard, avec l#39;expansion du marcheacute; mondial, la part des produits de luxe franccedil;ais commenccedil;a agrave; baisser. Bien que la valeur totale des produits soit en augmentation, la position de leader des produits franccedil;ais s#39;est affaiblie. La vitesse de deacute;veloppement de l#39;industrie du luxe franccedil;ais est aujourd#39;hui ralentie. On peut observer des signes de reacute;cession. Aujourd#39;hui, face agrave; la concurrence de l#39;Italie, des Eacute;tats-Unis, de l#39;Allemagne et de la Chine, face agrave; l#39;eacute;mergence du nouveau luxe, les produits de luxe franccedil;ais ne constituent plus un choix privileacute;gieacute;. Face agrave; une concurrence internationale feacute;roce, le statut de luxe franccedil;ais a reccedil;u un coup de masse terrible, si bien qu#39;on peut dire que les marques de luxe franccedil;aises ne sont plus aussi brillantes qu#39;autrefois. Les raisons de ce ralentissement meacute;ritent reacute;flexion.

L#39;objectif principal de cet article est de prouver l#39;existence d#39;une reacute;cession dans l#39;industrie du luxe franccedil;ais et d#39;analyser ses raisons sous diffeacute;rents aspects, agrave; savoir eacute;conomique, social et en terme de psychologie du consommateur. En outre, on va s#39;attarder sur l#39;analyse des effets possibles de la reacute;gression de l#39;industrie du luxe franccedil;ais. Cette analyse s#39;effectue en deux phases : positive et neacute;gative. Finalement, on essaiera de proposer une opinion personnelle et des mesures correacute;latives pour reacute;soudre cette reacute;cession. J#39;espegrave;re que la France pourra retrouver sa place dominante dans la compeacute;tition acharneacute;e et dans les affaires internationales, et qu#39;elle remportera des titres sur le marcheacute; mondial.

Mots Cleacute;s : La France；les articles de luxe ；les raisons；les mesures

Analyse des causes de la reacute;cession de lrsquo;industrie du luxe franccedil;ais

Introduction

Reacute;cemment, la BNP Paribas nous exposait les diffeacute;rents aspects de la crise de l#39;industrie du luxe franccedil;ais dans un rapport intituleacute; 《Les dix crises de lrsquo;industrie du luxe franccedil;ais》. Une fois devenue un Empire du luxe, la France a eu une avance consideacute;rable dans le domaine de luxe. Ses traditions en matiegrave;re de luxe se transmettent depuis le XVIIe siegrave;cle. La France a mecirc;me monopoliseacute; le marcheacute; dans son apogeacute;e. Ccedil;#39;aurait eacute;teacute; inimaginable que la France se heurte agrave; une crise du luxe.

Agrave; l#39;eacute;chelle mondiale, le marcheacute; du luxe franccedil;ais a toujours eacute;teacute; au centre, c#39;est incontestable. Louis Vuitton, Dior, Chanel et Hermegrave;s, toutes ces vieilles marques restent extrecirc;mement compeacute;titives. Cependant, tout n#39;eacute;volue pas comme ils l#39;avaient imagineacute; : degrave;s la fin des anneacute;es 90, l#39;industrie automobile a reccedil;u un coup de masse, l#39;industrie du vin a eacute;galement eacute;teacute; toucheacute;e, enfin les actions des entreprises de luxe ont fait un plongeon. Il semble que ces signaux ont donneacute; l#39;alerte agrave; l#39;industrie du luxe. Ainsi, Louis Vuitton et Chanel commencent agrave; abaisser leurs prix. De ce fait, peut-on dire que l#39;industrie du luxe franccedil;ais fait face agrave; une crise ? Alors, qursquo;est ce qui s#39;est passeacute; ? Pourquoi l#39;empire de luxe a subi un tel choc ?

Dans ce rapport, plusieurs raisons sont donneacute;es : la crise eacute;conomique, la monteacute;e du nouveau luxe, le ralentissement de l#39;eacute;conomie de marcheacute; de la Chine, les changements psychologiques du consommateur... Cet article a pour but de traiter des causes et effets de la reacute;cession de l#39;industrie du luxe franccedil;ais. Dans la premiegrave;re partie, nous allons comparer l#39;acirc;ge d#39;or de l#39;industrie du luxe franccedil;ais et sa situation actuelle pour deacute;montrer l#39;existence d#39;un pheacute;nomegrave;ne de reacute;cession dans l#39;industrie du luxe franccedil;ais. La deuxiegrave;me partie constitue l#39;analyse la plus importante : nous allons analyser les raisons de ce recul sous diffeacute;rents angles : eacute;conomique, politique, socio-physique, meacute;diatique... etc. Par ailleurs, nous devons reacute;fleacute;chir agrave; la signification que porte la reacute;cession : quel est son impact sur la socieacute;teacute; franccedil;aise et quelles solutions peut-on proposer afin de reacute;soudre le problegrave;me ? Nous reacute;fleacute;chirons agrave; ce que le gouvernement et les entreprises doivent faire. On espegrave;re que la France pourra retrouver sa place dominante dans la compeacute;tition acharneacute;e et dans les affaires internationales, et remportera des titres sur le marcheacute; mondial.

Lrsquo;aperccedil;u de la situation actuelle

Pour bien comprendre la crise que traverse l#39;industrie du luxe franccedil;ais, nous allons tout d#39;abord preacute;senter des donneacute;es financiegrave;res dans les marcheacute;s actuelles.

La position de la france dans le monde：comme la royaume de luxe

La France, pour devenir le Royaume du luxe, a ducirc; creacute;er son propre style de luxe depuis le XVIIe siegrave;cle. La royauteacute; franccedil;aise construisait des palais superbes, les robes de Marie-Antoinette eacute;taient parsemeacute;es de perles et de pierres preacute;cieuses．Au XIXe siegrave;cle, Louis Vuitton creacute;e le tout premier article franccedil;ais de luxe moderne : les sacs damier qu#39;il conccedil;oit sont toujours des classiques aujourd#39;hui. En outre, il y a les parfums de Chanel, la mode de Dior, les sacs de Hermegrave;shellip; Sur les produits de luxe, France semble avoir une avance consideacute;rable. Agrave; l#39;apogeacute;e dans les anneacute;es 80, la France a mecirc;me monopoliseacute; le marcheacute; du luxe mondial. Aujourd#39;hui, 60% de l#39;industrie du luxe est domineacute;e par 35 grandes marques, et les marques franccedil;aises y sont fortement preacute;sentes. Louis Vuitton, Hermegrave;s, Dior, Chanel, ces marques valent plus que des milliards et sont devenues des marques que tout le monde connaicirc;t, elles repreacute;sentent 53% de la valeur totale des 15 plus grandes marques de luxe. Par conseacute;quent, le statut de la France comme le Royaume de luxe est incontesteacute;．

les crises que lrsquo;industrie de luxe franccedil;ais connaicirc;t

Toutefois, l#39;industrie du luxe franccedil;ais ne se porte pas aussi biens qu#39;elle n#39;y parait. La crise risque de mettre en peacute;ril l#39;industrie du luxe franccedil;ais.Dans les anneacute;es 1990, avec l#39;expansion du marcheacute; mondial, la reacute;duction de la part des produits de luxe franccedil;ais, et agrave; cause de la monteacute;e des puissances eacute;trangegrave;res, la rocirc;le dirigeant de la France est menaceacute;. les nouveaux produits de luxe qui viennent d#39;Italie, des Eacute;tats-Unis, d#39;Allemagne et des pays drsquo;Asie montrent un eacute;lan qui ne fait que croicirc;tre. Les ventes de produits de luxe dans l#39;horlogerie, l#39;industrie automobile, l#39;industrie textile, et l#39;artisanat baissent sans cesse.