摘 要

使用化妆品曾被看成是女性的专利，现今随着男性护肤品消费人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到广大男士的重视。

在过去很长一段时间里，男性都是庞大的中国化妆品市场一个可有可无的角色。但近几年， 中国市场涌现出众多的男性化妆品品牌,有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等。中国男性护肤市场一直都呈现不温不火的状态，男性整体消费疲软，高端市场的发力也面临消费意识的转变，这就需要通过高端品牌寻找到一个突破口。因此，我们需要重视中国中高端化妆品市场的潜力和可进入性。

本文将用三个部分分析这个问题, 首先，我们会分析中国男性化妆品市场现状及特点，然后通过文献分析法,研究该市场存在的问题. 随后，根据碧欧泉及其他公司的经验， 我们将分析中国男性化妆品市场的潜力及进入的可行性。文章最后会对那些想开拓中国男性化妆品市场的公司给出一些切实的建议。

关键词：护肤品；男性；中国；中高端

Reacute;sumeacute;

Auparavant consideacute;reacute;e comme une preacute;occupation feacute;minine, lrsquo;utilisation des produits cosmeacute;tiques se reacute;pand chez des hommes de plus en plus soucieux de leur apparence. La consommation des produits cosmeacute;tiques pour homme continue agrave; augmenter, le visage, attire de plus en plus drsquo;attention qursquo;auparavant dans le monde.

Depuis longtemps, les hommes jouent un rocirc;le insignifiant du marcheacute; chinois des cosmeacute;tiques eacute;normes. Mais ces derniegrave;res anneacute;es, dans le marcheacute; chinois, de nombreuses marques pour homme ont eacute;mergeacute;. Il y a Bioterm, Lancocirc;me, Clinique, Shiseido, Clarins, Vichy, Dior, etc. Le marcheacute; chinois des cosmeacute;tiques eacute;tait depresseacute; depuis longtemps, le marcheacute; haut de gamme eacute;galement fait face au changement du sens de la consommation, du coup, pour ouvrir le marcheacute; chinois, il faut trouver une bregrave;che. Le marcheacute; des cosmeacute;tiques du moyen et du haut de gamme, crsquo;est la bregrave;che. Par conseacute;quent, il faut que l#39;on affirme l#39;importance de lrsquo;accessibiliteacute; et la potentialiteacute; du marcheacute; chinois dans le domaine des cosmeacute;tiques du moyen et du haut de gamme.

Nous allons utiliser trois parties analyser ce problegrave;me dans ce meacute;moire : tout drsquo;abord, nous allons analyser la situation actuelle du marcheacute; chinois des cosmeacute;tiques pour homme et ses caracteacute;ristiques.

Puis, agrave; travers des recherches documentaires, on va eacute;tudier les problegrave;mes du marcheacute; chinois, Nous allons aussi analyser lrsquo;accessibiliteacute; du marcheacute; chinois des cosmeacute;tiques pour homme selon lrsquo;expeacute;rience de Bioterm et celles des autres entreprises. A la fin, nous allons donner des suggestions pratiques pour les entreprises eacute;trangegrave;res qui envisagent drsquo;exploiter le marcheacute; chinois des cosmeacute;tiques pour homme.

Mots-cleacute;s : cosmeacute;tique ; hommes ; chinois ; moyen et haut de gamme

Accessibiliteacute; et potentialiteacute; du marcheacute; chinois de cosmeacute;tique du moyen et du haut de gamme selon lrsquo;expeacute;rience de Bioterm Homme

Introduction

Le secteur des produits cosmeacute;tiques feacute;minins en Chine eacute;tant deacute;sormais sature, les responsables comptent alors cibler une clientegrave;le plutocirc;t masculine. Ce marcheacute; qui a eacute;teacute; longtemps considegrave;reacute;e comme une niche, aujourd#39;hui en plein essor, doit son nouveau potentiel agrave; la nouvelle geacute;neacute;ration drsquo;hommes qui a grandi avec le sentiment qu#39;une allure soigneacute;e pour rester au summum pour les relations tant personnelles que professionnelles.

De nos jours, la Chine a connu une eacute;volution des mentaliteacute;s masculines et un changement dans les modes de consommation. Les reacute;partitions des rocirc;les des femmes et des hommes ne cessent drsquo;eacute;voluer et de se meacute;langer. Les hommes commencent agrave; voler des habitudes feacute;minines, comme le fait de se soigner et d#39;utiliser les produits cosmeacute;tiques pour ameacute;liorer leur apparence.

Les nouvelles marques grouillent sur ce marcheacute; qui laisse preacute;voir une croissance continue dans les prochaines anneacute;es. Nivea fait partie de ces marques et tente drsquo;acqueacute;rir des parts de marcheacute; en exploitant sa creacute;ativiteacute; et en lanccedil;ant des gammes originales et cibleacute;es uniquement pour les hommes.