Sommaire

Reacute;sumeacute; en chinois I

Reacute;sumeacute; en franccedil;ais II

1. Introduction 1
2. Lrsquo;eacute;tat de deacute;veloppement actuel des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies 3
   1. La deacute;finition des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies 3
   2. La tendance engourageante du marcheacute; franccedil;ais 3
   3. Lrsquo;aperccedil;u de BYD 4
3. L#39;analyse de lrsquo;environnement externe du deacute;veloppement de BYD en France 5
   1. Le macro-environnement externe 5
      1. Le soutien politique et la grande potentialiteacute; du marcheacute; 5
      2. La haute acceptation sociale 6
      3. Les parfaites installations de soutien 7
   2. Le micro-environnement externe 7
      1. Lrsquo;intensiteacute; de la rivaliteacute; entre les concurrents 7
      2. Le pouvoir de neacute;gociation des clients et des fournisseurs 8
      3. La menace drsquo;entrants potentiels et des produits de substitution 9
4. Les strateacute;gies de deacute;veloppement de BYD en France 10
   1. Lrsquo;innovation et lrsquo;ameacute;lioration du rapport qualiteacute;-prix 10
   2. La promotion et lrsquo;augmentation de la notorieacute;teacute; 11
   3. Le nouveau systegrave;me de distribution en France et le renforcement de la coopeacute;ration 12
   4. Les nouveaux produits et la participation aux activiteacute;s de bien-ecirc;tre public 13
5. Les inspirations pour les entreprises chinoises de veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies 15
6. Conclusion 16

Reacute;feacute;rences 17

Remerciements 19

摘 要

作为全球经济支柱产业之一，汽车工业在我国的发展势头强劲。但无可否认的是， 汽车产业的高速发展不仅引起了一系列环境问题，也给能源造成了巨大的压力——传统化石燃料的枯竭和日益严重的污染已经为产业发展亮起红灯，新能源汽车势必将成为新时代汽车行业的发展方向。而在中国，比亚迪，一个中国新能源汽车产业的领导者，凭借自身丰富的行业经验和先进技术，积极拓展海外市场，率先在海外各国设立总部、生产基地以及服务中心。法国是全球电动汽车销量排行榜排名第四的国家，市场潜力巨大, 同时也是比亚迪最看重的市场之一。马克龙总统上台后颁布一系列法令助力新能源的发展，但目前国内对法国新能源市场发展前景的研究依旧处于空缺。

本文的创新点在于以法国为目标市场，首先通过经济学领域的宏观和微观分析法对法国市场环境及比亚迪自身情况进行分析，然后结合市场营销基础分析理论 SWOT 及 4P，为进一步提高比亚迪新能源汽车在法国市场上的竞争力提供策略，最后借助比亚迪的发展经验，为中国新能源汽车企业进入法国市场给出相应的建议。

关键词：新能源汽车；比亚迪；中国；法国

Reacute;sumeacute;

Lrsquo;industrie automobile, consideacute;reacute;e comme lrsquo;un des piliers eacute;conomiques chinois et mondiaux, garde un bon eacute;lan de deacute;veloppement. Pourtant, lrsquo;industrie automobile est indeacute;niablement en train de grever lourdement des ressources et des eacute;nergies en geacute;neacute;rant la croissance eacute;conomique. Sous lrsquo;environnement geacute;neacute;ral ougrave; les ressources srsquo;eacute;puisent et la pollution srsquo;aggrave, lrsquo;industrie automobile de demain se tourne ineacute;luclablement vers les nouvelles eacute;nergies. En Chine, BYD, fort drsquo;une expeacute;rience acquise et des techniques de pointe, est aujourdrsquo;hui leader dans le domaine de lrsquo;industrie des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies. Il prend lrsquo;initiative dans la mise en oelig;uvre de la base de production et du service centre agrave; lrsquo;eacute;tranger, y compris la France. La France est un pays qui occupe la quatriegrave;me place des ventes des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies selon le sondage EVSales, et BYD a aussi de la consideacute;ration pour le marcheacute; franccedil;ais qui preacute;sente de bonnes perspectives de deacute;veloppement. En effet, les recherches sur le marcheacute; franccedil;ais des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies sont absentes sur la scegrave;ne nationale.

En se basant sur les fruits avantageux des speacute;cialistes concerneacute;s, cet article sera consacreacute; agrave; eacute;tudier le marcheacute; franccedil;ais afin de formuler des conseils agrave; BYD. On divisera cet article en trois parties : tout drsquo;abord, on esquissera le deacute;veloppement de BYD et megrave;nera une eacute;tude du marcheacute; franccedil;ais baseacute;e sur lrsquo;analyse de macro et micro environnement; la deuxiegrave;me partie sera concentreacute;e sur la strateacute;gie marketing combineacute;e avec lrsquo;analyse SWOT et les 4P pour que BYD puisse renforcer sa compeacute;tiviteacute; et peacute;neacute;trer le marcheacute; franccedil;ais; finalement, en guise drsquo;eacute;pilogue de ce meacute;moire, on essaiera de proposer des recommandations opportunes inspireacute;es de lrsquo;expeacute;rience de BYD pour le meilleur deacute;veloppement des marques chinoise sur la scegrave;ne hexagonale.

Mots-cleacute;s : les veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies ; BYD ; la Chine ; la France

Lrsquo;analyse de faisabiliteacute; du lancement des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies BYD en France

Introduction

laquo; Les veacute;hicules eacute;lectriques eacute;taient depuis quelques temps un produit de substitution, mais il a deacute;jagrave; tourneacute; au choix neacute;cessaire et ineacute;vitable. raquo; a eacute;teacute; deacute;clareacute; dans lrsquo;analyse de lrsquo;entreprise R.L.Polk, une entreprise ameacute;ricaine qui fournit des informations et des solutions markeacute;ting pour lrsquo;automobile mondiale et ses industries. Il indique que le deacute;veloppement des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies est maintenant la tendance irreacute;versible.

Depuis quelques anneacute;es, les veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies joue un rocirc;le de plus en plus important sur la scegrave;ne mondiale gracirc;ce aux besoins environnementaux et aux innovations techniques, et en mecirc;me temps lrsquo;interdiction de la sortie des veacute;hicules thermiques et de l#39;utilisation de l#39;eacute;nergie fossile est en train de devenir la tendance commune sur le marcheacute; automobile mondial. La Chine fait des efforts pour deacute;velopper lrsquo;industrie des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies, et la France preacute;voit lrsquo;interdiction de la commercialisation des veacute;hicules essence et diesel drsquo;ici agrave; 2040...Ce nrsquo;est pas qursquo;une transformation technologique importante, mais aussi une reconstruction systeacute;matique de la valeur industrielle quant agrave; lrsquo;industrie automobile.

Au fur et agrave; mesure du deacute;veloppement de lrsquo;industrie chinoise des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies, de plus en plus drsquo;entreprises chinoises commencent agrave; lancer un plan strateacute;gique pour conqueacute;rir des parts de marcheacute; eacute;tranger. Concernant BYD, il est le leader dans le domaine des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies et le berger de l#39;industrie mondiale des batteries rechargeables car il a maicirc;triseacute; la technique de base de la batterie de veacute;hicule eacute;lectrique comprennant principalement la puissance et lrsquo;autonomie, ce qui est la technique la plus importante pour les nouveaux veacute;hicules eacute;lectriques. Jusqu#39;agrave; preacute;sent, les veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies de BYD ont eacute;tabli des reacute;seaux de vente dans plus de 240 villes dans le monde entier. En 2017, le vaste marcheacute; franccedil;ais des veacute;hicules agrave; nouvelles eacute;nergies a attireacute; BYD pour investir agrave; Beauvais et preacute;voit d#39;entrer officiellement sur le marcheacute; franccedil;ais en 2018.