Sommaire

Reacute;sumeacute;en chinois I

Reacute;sumeacute;en franccedil;ais II

1. Introduction 1
2. Les concepts de base 3
   1. Le produit de luxe 3
   2. Les nouveaux meacute;d ias 3
      1. La deacute;finition et les caractegrave;r es de nouveaux meacute;d ias 3
      2. Les nouveaux meacute;dias changent les habitudes de consommation 4
3. Lrsquo;analyse des strateacute;g ies des campagnes publicitaires de Chanel 5
   1. La marque Chanel 5
   2. Lrsquo;analyse des strategies traditionnelles des campagnes publicitaires de Chanel 6
   3. Lrsquo;analyse des strateacute;gies des campagnes publicitaires de Chanel sous lrsquo;environment de nouveax meacute;dias 7
      1. Les nouvelles strateacute;gies des campagnes publicitaires de Chanel 7
      2. Les porblegrave;mes de nouvelles strateacute;geis des campagnes publicitaires de Chanel 8
4. Les reacute;flexions et les suggestions sur les strateacute;gies de communication 10
   1. Les opportuniteacute;s de la publiciteacute; suos lrsquo;environnement de nouveaux meacute;dias 10
   2. Les suggestions sur les campagenes publicitaires des marques de luxe 10
      1. Optimiser la seacute;lection et la combinaison des ressources meacute;diatiques 10
      2. Frapper aux rumeur et deacute;fendre lrsquo;image de marque 10
5. Conclusion 12

Reacute;feacute;rences 13

Remerciements 14

摘 要

近年来，网络和手机等新媒体对人们获取信息的方式和购买习惯造成了巨大的影响, 调查显示，有百分之八十的人主要通过社交媒体来获取信息。因此，在新的传播环境下, 奢侈品品牌如何运用新媒体进行广告投放就显得尤为重要。基于以上研究背景，本文旨在回答以下几个问题，1，新媒体是否对法国奢侈品品牌在我国国内的广告投放策略产生了影响？2，如果有影响，那么法国奢侈品品牌在新媒体环境下的投放策略发生了怎样的改变？3，投放过程中存在哪些问题，如何改进。本文将以法国著名奢侈品品牌香奈儿为例， 采用案例分析和文献综述的研究方法，总结出新媒体环境下法国奢侈品品牌在国内广告投放策略的特点，论文最后对法国奢侈品品牌在新媒体环境下的广告投放策略提出建议。

关键词 ：新媒体 ；广告投放策略 ；香奈儿

Reacute;sumeacute;

Au cours des derniegrave;res anneacute;e s, les nouveaux meacute;dias tels qu#39;Internet et les teacute;leacute;phones mobiles ont eu un impact consideacute;rable sur l#39;accegrave;s des gens agrave; l#39;information et aux habitudes de consommer: selon des enquecirc;tes, 80% des personnes utilisent les meacute;dias sociaux pour obtenir des informations. Par conseacute;quent, dans le nouvel environnement de communication, la faccedil;on dont les marques de luxe utilisent les nouveaux meacute;dias pour la publiciteacute;est particuliegrave;rement importante. Baseacute; sur le contexte de recherche ci -dessus. Cet article vise agrave;reacute;pondre aux questions suivantes: 1, Les nouveaux meacute;dias ont -ils un impact sur la strateacute;gie publicitaire franccedil;aise des marques de luxe en Chine? 2. Srsquo;il y a une influence, quels changements ont eu lieu dans les strateacute;gies marketing des marques de luxe franccedil;aises d ans le nouvel environnement meacute;diatique ？3, quels

problegrave;mes existent dans le processus de livraison, comment ameacute;liorer ？Cet article utilisera la

marque de luxe franccedil;aise Chanel comme exemple, utilisant des eacute;tudes de cas et des meacute;thodes de recherche bibliographiques, reacute;sumant les caracteacute;ristiques des strateacute;gies de publiciteacute;des marques de luxe franccedil;aises dans le nouvel environnement meacute;diatique. Agrave; la fin de la thegrave;se, l#39;article propose des suggestions pour la strateacute;gie publicitaire des marques de luxe franccedil;aises dans le nouvel environnement meacute;diatique .

Mots-cleacute;s : le nouveau meacute;dia ; les strateacute;gies des campagnes publicitaires ; Chanel

Lrsquo;analyse des campagnes publicitaires des marques de luxe franccedil;aises en Chine sous lrsquo;influence des nouveaux meacute;dias en se basant sur Chanel

Introduction

En 2012, les Chinois sont devenus sans doute le plus grand groupe de consommateurs des produits de luxe. Les eacute;conomies eacute;mergentes, repreacute;senteacute;es par la Chine, jouent le rocirc;le important pour sauver le marcheacute;des produits de l uxe.

Drsquo;une part, les grandes possibiliteacute;s de deacute;v eloppement rapportent beaucoup de nouveaux consommateurs et de nouvelles demandes, drsquo;autre part, lrsquo;explosion du digital au cours des derniegrave; res anneacute;es a transformeacute; l rsquo;environnement meacute;di a. En mecirc;me temps, le deacute;ve loppement de la logistique et le moyen de paiement a transformeacute;l rsquo;environnement de marketing. Il y a de plus en plus de nouveaux modegrave;les drsquo;affaires. Mais nrsquo;importe quel modegrave;le, la publiciteacute; est toujous importante dans le marketing mix. Gracirc;c e au deacute;veloppeme nt de la technique digitale, il y a de moins en moins drsquo;asymeacute;trie de l rsquo;information, les moyens de communication sont plus varieacute;teacute;s. Plus drsquo;entreprises multinationales ont reacute;ajusteacute; les ressources meacute;diatiques dans le monde entier. Dans ce contexte, le concept de marketing et le moyen de marketing du marcheacute;de luxe , surtout la campagne publcitaire. se sont deacute;veloppeacute;s rapidement . Concregrave;tement, s elon le modegrave;le communicaire 5w, le meacute;dia se trouve au centre de la campagne publicitaire. agrave;mesure qu rsquo;il y a de plus en plus de nouveaux meacute;dias, les meacute;dias traditionnels se mettent agrave;faire la reconversion. La fusion des meacute;dias est devenue neacute;cessaire.

En effet, gracirc;ce aux caracteacute;ristiques des nouveaux meacute;dias, par exemple, facile agrave;communiquer, rapporter plus drsquo;imformations, facile agrave; comprendre etc , les nouveaux meacute;dias ont attireacute; une grande attention par les annonceurs et les organisations marketing. Donc, nrsquo;importe pour les annonceurs de produit de luxe ou pour les employeacute;s dans les compagnies de publiciteacute;, l rsquo;analyse des campagnes publicitaires des marques de luxe franccedil;aises en Chine sous l rsquo;influence des nouveaux meacute;dias est signifiant.

Maintenant, dans le monde, il y a beaucoop drsquo;analyses sur les nouveaux meacute;dias et ses grandes influences, mais pour les campagnes publicitaires des produits de luxe sont moins. Le Chanel est