Sommaire

摘 要 I

Reacute;sumeacute; II

1. Introduction 1
2. La comparaison entre les librairies en ligne et les librairies traditionnelles 3
   1. Les atouts des librairies en ligne 3
   2. Les avantages et les inconveacute;nients des librairies traditionnelles franccedil;aises 4
      1. Les avantages des librairies traditionnelles franccedil;aises 4
      2. Les inconveacute;nients des librairies traditionnelles franccedil;aises 5
3. Les impacts des librairies en ligne sur les librairies traditionnelles 7
   1. Les impacts visibles 7
   2. Les impacts latents 10
4. Lrsquo;analyse des strateacute;gies drsquo;adaptation 12
   1. Lrsquo;analyse des mesures en vigueur et des reacute;sultats 12
      1. Les lois mises en oelig;uvre par lrsquo;Etat 12
      2. La creacute;ation des sites portails des librairies indeacute;pendantes 13
   2. Les propositions strateacute;giques pour lrsquo;avenir 16
      1. Sur le plan du secteur de la librairie 16
      2. Sur le plan de la librairie traditionnelle 18
5. Conclusion 22

Reacute;feacute;rences 23

Remerciements 24

摘 要

如今，网购变成了增长最快的消费方式，作为最早的网上交易商品之一——图书， 其网上交易体系早已发展成熟。法国作为一个文化大国拥有最密集的书店产业链，其图书业可以追溯到 17 世纪。而随着以亚马逊为首的网上书店在法国的兴起和迅速发展， 法国书店面临着前所未有的挑战。根据法国文化部所发布的调查，法国的传统书店已经连续几年入不敷出。其交易量为负增长。且中小型传统书店面临的冲击则更为剧烈—— 自 2015 年以来，巴黎已有 83 家书店关门破产。如何转型才能去面对一个网上购物飞速发展的时代似乎是法国传统书店亟待解决的事情。事实上，传统书店拥有很多网上书店无法代替的优势，如何将这些优势最大程度上的显现出来，也是本文将讨论的。

目前国内外已有学者就此问题提出了自己的见解，但大多数都聚焦在某个单一的方面。本文创新点在于对比分析研究两种书店的优缺点，深入剖析网上书店对传统书店的具体影响，结合对现有策略及结果分析全面具体地提出传统书店面对竞争应该采取怎样的应对策略。这些策略不仅仅是宏观理论的层面，更是深入到具体的措施，从整个书店行业和书店个体两方面进行讨论研究。

关键词：应对策略；传统书店；网上书店；法国

Reacute;sumeacute;

Aujourdrsquo;hui, e-commerce devient une faccedil;on de consommation qui se deacute;veloppe de maniegrave;re fulgurante. En tant qursquo;un des produits qui se commercialise le plus tocirc;t sur Internet, le systegrave;me de commerce du livre en ligne arrive agrave; un stade tregrave;s mature. Consideacute;reacute;e comme un grand consommateur de produits culturels, la France possegrave;de une industrie du livre datant du 17egrave;me siegrave;cle et un reacute;seau de librairies tregrave;s intense. En raison de lrsquo;eacute;mergence et lrsquo;essor de la librairie en ligne, avec lrsquo;Amazon agrave; la tecirc;te, les librairies traditionnelles franccedil;aises relegrave;veraient cependant un deacute;fi sans preacute;ceacute;dent. Selon le sondage de SLF (Syndicat de la Librairie Franccedil;aise), la librairie traditionnelle est effectivement en deacute;ficit pendant plusieurs anneacute;es conseacute;cutives. Son chiffre drsquo;affaires est en deacute;croissance. Ce qui subit la crise de plein fouet, ce sont les petites librairies indeacute;pendantes - depuis 2015, 83 librairies de Paris ont fermeacute; leur porte. Pour ces librairies traditionnelles, force est de se transformer pour reacute;sister agrave; la menace agrave; lrsquo;egrave;re drsquo;Internet. En fait, les librairies physiques sont doteacute;es de plusieurs atouts dont les librairies en ligne sont deacute;pourvues. Donc comment mettre au maximum en valeur les avantages de la librairie traditionnelle, crsquo;est un des sujets qursquo;on traitera dans ce meacute;moire.

En effet, plusieurs chercheurs ont deacute;jagrave; donneacute; leurs avis agrave; ce propos mais ils sont geacute;neacute;ralement concentreacute;s sur un seul aspect. Se reposant sur les fruits avantageux des speacute;cialistes concerneacute;s, ce meacute;moire a pour but de proposer les strateacute;gies et les mesures non seulement macroscopique mais aussi microscopique de maniegrave;re complegrave;te et concregrave;te sous deux angles : le secteur de la librairie et la librairie traditionnelle elle-mecirc;me en comparant tout drsquo;abord ces deux types de librairie et puis en deacute;cryptant profondeacute;ment les impacts de la librairie en ligne et enfin en faisant le bilan des mesures en vigueur et des reacute;sultats.

Mots-cleacute;s : les strateacute;gies drsquo;adaptation; la librairie traditionnelle; la librairie en ligne; la France

Lrsquo;analyse des impacts des librairies en ligne sur les librairies traditionnelles franccedil;aises et les strateacute;gies drsquo;adaptation

Introduction

Depuis une dizaine drsquo;anneacute;es, lrsquo;arriveacute;e et lrsquo;essor du commerce en ligne changent radicalement notre faccedil;on et nos habitudes de consommation. Les librairies traditionnelles eacute;tant un chaicirc;non incontournable de la chaicirc;ne du livre franccedil;aise se trouvent actuellement dans une impasse : elles ne cessent pas de perdre leur part de marcheacute; alors que les librairies en ligne ayant affaires dans le territoire franccedil;ais en grignotent progressivement. Selon le ministegrave;re de la culture, en 2004, la vente par Internet ne repreacute;sente que 4.6 % du marcheacute; tandis qursquo;en 2017, ce chiffre a atteint 20 % dont Amazon en occupe 70 % : une vitesse drsquo;augmentation eacute;tonnante. Les librairies traditionnelles affrontent donc une crise sans preacute;ceacute;dent. La transformation leur semble urgente et obligatoire.

Revecirc;tues drsquo;un rocirc;le social et culturel, les librairies sont en fait pourvues de nombreuses qualiteacute;s favoriseacute;es comme son environnement chaleureux, ses services humains. En particulier, les soutiens et les aides de lrsquo;Etat et des associations affermissent leur front contre la menace en ligne. Lrsquo;eacute;mergence des librairies en ligne, avec Amazon agrave; la tecirc;te, a lanceacute; dans le marcheacute; du livre de grands troubles accompagneacute;s drsquo;un nouveau mode de consommation conformeacute; tregrave;s bien agrave; la mentaliteacute; des gens drsquo;aujourdrsquo;hui soit la commoditeacute;, la rapiditeacute; et lrsquo;efficaciteacute;. En saisissant bien lrsquo;eacute;tat drsquo;esprit des consommateurs, le geacute;ant Amazon propose des recommandations tregrave;s exactes et drsquo;autres produits culturels peacute;ripheacute;riques. Face agrave; la mutation du marcheacute;, la librairie traditionnelle a essayeacute; de se deacute;brouiller. Neacute;anmoins le mode de fonctionnement deacute;modeacute; et la rentabiliteacute; faible lui font avoir du plomb dans lrsquo;aile. Heureusement, les soutiens de lrsquo;Etat et la solidariteacute; de la profession lui eacute;vitent de srsquo;effondre. Mais pour recouvrer sa prospeacute;riteacute;, quelles sont les autres strateacute;gies efficaces et indispensables pour les librairies traditionnelles franccedil;aises ? Crsquo;est la probleacute;matique principale qursquo;on va traiter. Parmi les recherches inteacute;rieures et exteacute;rieures, les chercheurs eacute;tudient plutocirc;t une certaine strateacute;gie et souvent de maniegrave;re macroscopique. Tandis que ce meacute;moire preacute;sente dans