Sommaire

Reacute;sumeacute; en chinois I

Reacute;sumeacute; en franccedil;ais II

1. Introduction 1
2. Le modegrave;le de NRJ 3
   1. Les avantages 3
      1. Le grand marcheacute; 3
      2. La strateacute;gie de marque 3
      3. Le ciblage 4
      4. Les moyens informatiques 5
   2. Les inconveacute;nients 5
      1. La concurrence intense 6
      2. Les quotas 8
3. Le modegrave;le de Radio Musicale chinoise 9
   1. Les avantages 9
      1. Le ciblage speacute;cifique 9
      2. Les eacute;missions 9
      3. La strateacute;gie de marque 10
      4. Lrsquo;utilisation des nouveaux meacute;dias 10
   2. Les inconveacute;nients 11
      1. Le marcheacute;limiteacute; 11
      2. La concurrence acharneacute;e 12
4. Les similariteacute;s et les diffeacute;rences 14
   1. Les similariteacute;s entre ces deux modegrave;les 14
      1. Le mecirc;me type 14
      2. Les atouts communs 14
   2. Les diffeacute;rences entre ces deux modegrave;les 15
      1. La radio priveacute;e et la radio publique 15
      2. La cible 16
5. Lrsquo;inspiration puiseacute;e de ces deux modegrave;les 17
   1. La professionnalisation et la formalisation 17
   2. Lrsquo;utilisation des nouveaux meacute;dias 17
   3. La strateacute;gie de marque 18
6. Conclusion 19

Reacute;feacute;rences 20

Remerciements 21

摘 要

类型化电台自诞生之日起，就以它明确的目标受众和市场定位迅速吸引特定听众人群， 稳固占领受众市场。目前，国内有很多学者对美国类型化电台发展与运营模式进行了深入 的研究。研究包含了美国类型化电台产生的原因和背景、定位和推广模式、最受欢迎的类 型化电台种类，以及美国类型化电台的成功案例等诸多方面。法国作为广播业最为发达的 国家之一，其众多类型化电台的成功也同样值得我们学习借鉴。然而，中国鲜少有学者对 法国的类型化电台进行研究。本文将以中法两国最受欢迎的类型化音乐电台——中国音乐 之声和法国 NRJ 电台为研究对象，进行对比研究。本文将首先从收听市场、品牌战略、节目定位与内容、新媒体的应用、限额以及行业竞争的方面对 NRJ 和音乐之声的优劣势进行 分析；随后从类型、成功的手段、性质的角度对 NRJ 和音乐之声的异同点进行比较；最后总结这两个电台的成功经验并从中得到启示。希望以此来更好地了解音乐之声和 NRJ 的发展模式，为中国广播发展提供参考。

关键词：类型化电台；音乐电台；NRJ；音乐之声；对比

Reacute;sumeacute;

Degrave;s que le format radio apparaicirc;t, il attire rapidement les yeux du public speacute;cifique et occupe le marcheacute; de l rsquo;audience agrave; tr avers son ciblage exact dans le marcheacute;. De nombreux chercheurs chinois ont fait des recherches approfondies sur les modegrave;les des formats radios ameacute;ricains pour que ceux de la Chine puissent en tirer de lrsquo;expeacute;rience et se deacute;velopper davantage. Les eacute;tude s comprennent beaucoup drsquo;aspects, comme les causes et le contexte de lrsquo;apparition de format radio aux Eacute;tats-Unis, le ciblage, les modegrave;les de vulgarisation, les types de format radio les plus populaires, et les histoires de reacute;ussite de formats radios ameacute;ricains , etc. La France est lrsquo;un des pays les plus deacute;veloppeacute;s dans lrsquo;industrie de la radiodiffusion. Ses divers formats radios ont connu des succegrave;s, dont nous pouvons tirer une leccedil;on . Pourtant, il y a peu drsquo;eacute;tude sur le format radio franccedil;ais en Chine. Ce meacute;moire va faire une eacute;tude comparative entre NRJ et Radio Musicale chinoise, qui sont respectivement les plus populaires radios musicales en France et en Chine. Tout drsquo;abord, nous allons analyser les avantages et les inconveacute;nient s des modegrave;les de NRJ et de Radio Musicale chinoise sur le plan du marcheacute;d rsquo;eacute;coute, de la strateacute;gie de marque, du ciblage, des eacute;missions, de lrsquo;utilisation des nouveaux meacute;dias , des quotas, et de la concurrence. Ensuite, nous allons les comparer et trouver leurs similariteacute;s et diffeacute;rences sous lrsquo;angle du type, des atouts et de la nature. Enfin, nous allons puiser des expeacute;riences reacute;ussies de ces deux radios. Lrsquo;objectif est de mieux connaicirc;tre les modegrave;les de NRJ et de Radio Musicale chinoise et de donner des reacute;feacute;rences au deacute;veloppement de lrsquo;industrie de la radiodiffusion chinoise.

Mots-cleacute;s : format radio ; radio musicale ; NRJ ; Radio Musicale ; comparaison

Eacute;tude comparative sur les modegrave;les de NRJ et de Radio Musicale chinoise

Introduction

Avec la prospeacute;riteacute; de teacute;leacute;vision et d rsquo;Internet du siegrave;cle dernier, nous avons lrsquo;impression que la radio a une tendance agrave; disparaicirc;tre dans notre vie quotidienne. Neacute;anmoins, le fait est plutocirc;t que la radio se deacute;veloppe quand mecirc;me. Ces derniegrave;res anneacute;es, on introduit une nouvelle forme de radiodiffusion en Chine — le format radio. Wikipeacute;dia donne la deacute;finition agrave; cette notion : laquo; Un format radio est un ensemble drsquo;eacute;leacute;ments de programmation ou de regrave;gles d rsquo;antenne permettant agrave; une station de radio de cibler un auditoire plus ou moins preacute;cis . Il existe ainsi des stations drsquo;information, musicales, communautaires, theacute;matiques ou plus globalement geacute;neacute;raliste ¹ raquo;. Aujourdrsquo;hui, la majoriteacute; des stations eacute;mettrice s ameacute;ricaines et presque la moitieacute; des radios franccedil;aises sont en format. Le premier format radio chinois, appeleacute; Radio Musicale chinoise est apparu en 2002. Bien que Radio Musicale chinoise nrsquo;existe pas depuis longtemps, elle remporte deacute;jagrave; un grand succegrave;s en Chine.

La radio occupe une place tregrave;s impo rtante dans la vie des Franccedil;ais . Selon lrsquo;enquecirc;te de Meacute;diameacute;trie ² laquo; Lrsquo;anneacute;e Radio 2016-2017 raquo;, plus de 7 Franccedil;ais sur 10 lrsquo;eacute;coutent au quotidien, et ils lrsquo;eacute;coutent pendant environ 3 heures en moyenne. Pour 57,4% des Franccedil;ais, la musique est la principale motivation drsquo;eacute;coute de la radio. Cependant, la radio musicale est peu concerneacute;e dans les recherches en France. Bien qursquo;il existe des eacute;tudes dans le domaine, il nrsquo;y a pas assez drsquo;eacute;tudes systeacute;matiques sur un exemple concret.

En Chine, beaucoup de chercheurs font les eacute;tudes sur la radio ameacute;ricaine, mais celles de la France sont rares. En plus, les chercheurs sont passionneacute;s plutocirc;t par les eacute;tudes comparatives sur les radios chinoises et ameacute;ricaines. Et une telle eacute;tude comparative entre la radio franccedil;ais e et chinoise nous inteacute;resse beaucoup. Dans ce travail preacute;sent, nous analyserons des modegrave;les de deux radios — NRJ (Nouvelle Radio Jeune) et Radio Musicale chinoise. Lrsquo;une est la radio musicale la plus eacute;couteacute;e en France. L rsquo;autre est le pionnier de la radio musicale en Chine. Agrave; travers cette