摘 要

乳制品业被誉为21世纪的朝阳产业，作为我国人民每天重要的食品，它的发展与人民健康水平息息相关，对于婴幼儿来说更是直接决定了一个儿童是否能健康成长的重要因素。发展乳制品业是促进我国农民增收、改善农业产业结构、提高农村经济发展水平、建设社会主义新农村的重要举措；是提高人民营养水平，增强全民体质的重要举措。

虽然我国乳业今年来稳步发展，乳业的需求量不断增长,在2011年我国已成为全球最大奶粉消费市场，但是我国乳业受到技术，质量，安全等因素的制约，国际竞争力仍然不高。在2008年三聚氰胺事件后，市场上的洋奶粉消费量翻了几番。经济全球化在给我们提供有利平台的同时也给我国奶粉也造成了一定冲击。如何提升我国奶粉竞争力也是我国应该面对的一大问题。

本文以圣元奶粉在法国投资建厂为蓝本，首先介绍圣元国际发展历程，其次分析圣元国际的产品策略，以及法国的市场环境；最后结合2者的分析得出圣元在法国本土化的目的，同时也给我国奶制品公司能走出国门一些发展建议。

关键词：乳业 发展 本土化 策略 走出去

Reacute;sumeacute;

Lrsquo;industrie laitiegrave;re est une industrie eacute;mergente en Chine. Le lait dont le deacute;veloppement a le rapport avec la santeacute; des chinois (surtout pour les enfants) est une sorte de lrsquo;aliment important pour les chinois. La bonne expansion de lrsquo;industrie laitiegrave;re favorise lrsquo;augmentation de recette des fermiers chinois, ameacute;liore la structure de lrsquo;industrie agricole et la santeacute; des chinois, eacute;legrave;ve le niveau du deacute;veloppement de lrsquo;eacute;conomie en campagne, et est le pas vital pour construire la nouvelle campagne chinoise.

En 2011, la Chine est deacute;jagrave; devenue le plus grand marcheacute; de la consommation de lait en poudre dans le monde entier. Bien que lrsquo;industrie du lait soit en deacute;veloppement stable et la demande du lait en Chine soit augmenteacute;e par an, le lait chinois ne peut pas ecirc;tre compareacute; avec celui des eacute;trangers agrave; cause de la limitation de la technologie, de la qualiteacute;, et de la seacute;curiteacute; de lrsquo;aliment. Surtout apregrave;s le scandale de la meacute;lamine en 2008, la consommation du lait de la marque eacute;trangegrave;re est doubleacute;e. Quand la globalisation nous donne beaucoup de chances, elle choque aussi le marcheacute; chinois du lait dans une certaine mersure. Donc, on doit ecirc;tre en face de ce problegrave;me.

A lrsquo;exemple de Synutra International, ce meacute;moire tout drsquo;abord vous preacute;sentera Synutra International, et puis analysera les strateacute;gies de ses produits et le marketing franccedil;ais pour conclure les causes de Synutra International de la localisation en France. Finalement, On donnera des recommendations aux compagnies de lait chinoises pour qursquo;elles puissent aller agrave; lrsquo;eacute;tranger.

Mots Cleacute;s : deacute;veloppement localisation strateacute;gie aller agrave; lrsquo;eacute;tranger

Lrsquo;analyse de la localisation de Synutra international en France

1 Introduction

Lrsquo;industrie laitiegrave;re est une chaicirc;ne complegrave;te de lrsquo;industrie qui est inclue la production du lait cru, la vente, et la transformation de la production du lait. Elle est une industrie eacute;mergente en Chine.

Reacute;cemment, le deacute;veloppement de lrsquo;industrie laitiegrave;re est acceacute;leacute;reacute;. La donneacute; montre qursquo;en 2013, la Chine est devenue le plus grand marcheacute; de consommation de produits laitiers et en 2014 la production du lait en Chine est 37250000T augmenteacute;s 5.5% de la production de 2013. Donc geacute;neacute;ralement la production du lait en Chine est sans cesse eacute;leveacute;e. Mais compareacute;e avec les pays eacute;trangers, lrsquo;industrie du lait en Chine est encore une industrie eacute;mergente.

A force de la globalisation, la coopeacute;ration de lrsquo;industrie laitiegrave;re entre les pays est de plus en plus eacute;troite. Sous lrsquo;influence des zones de libre-eacute;change et de la strateacute;gie chinoise laquo;une ceinture et une routeraquo;, lrsquo;industrie laitiegrave;re est devenue de plus en plus ouverte. Cela favorise le deacute;veloppement de lrsquo;industrie laitiegrave;re de la Chine. Mais en mecirc;me temps la marque du lait eacute;tranger srsquo;empare le marcheacute; chinois surtout apregrave;s lrsquo;eacute;veacute;nement de SANLU en 2008. Les jeunes parents chinois se meacute;fient des marques chinoises et les marques eacute;trangegrave;res du lait occupent presque 60 % de la part du marcheacute; chinois en 2015.

Quand les chinois parlent des marques laitiegrave;res, il est normal qursquo;on entende qursquo;il y a de plus en plus de marques eacute;trangegrave;res sur le marcheacute; chinois, Synutra international, une des plus ceacute;legrave;bres marques de lait de la Chine, par contre a inaugureacute; une ceacute;reacute;monie de la construction de lrsquo;usine en Bretagne. Cette nouvelle nous a eacute;tonneacute;s!